Pour créer un mailing il faut être un génie en informatique ou bien en payer un pour le faire à votre place me direz-vous ? Pas du tout. En effet, créer un mailing si vous êtes un particulier qui aimerait promouvoir son produit est tout à fait possible et très facile à réaliser. Il suffit juste de suivre certains conseils qui vous permettront de réussir votre campagne de emailing ou bien de corriger certaines erreurs dont vous ne soupçonniez pas la nature pour les éviter lors d’une future campagne. Alors comment réussir sa campagne de publipostage mailing ? Et quelles sont les erreurs les plus flagrantes à éviter quand on veut créer un mailing ?

Comment créer un mailing en évitant certains pièges ?

Même si créer un mailing est à la portée de tous, il n’en demeure pas moins que beaucoup de personnes commettent inlassablement les mêmes erreurs sans s’apercevoir. Par exemple, l’objet de l’email doit être court pour ne pas qu’il soit coupé par les clients de messagerie des abonnés. De plus, s’il est trop vague, votre message risquerait de finir dans la corbeille (ou pire parmi les spams). Si vous deviez inclure un grand nombre de liens dans l’email, évitez à tout prix de les coller tels quels. Pensez plutôt à les attacher à des photos accompagnées d’un texte descriptif. Le poids de ces mêmes images ne devra pas être trop lourd ou votre email pourrait mettre trop de temps à s’afficher chez l’abonné. Vous avez un fichier à lui envoyer comme une image, un fichier Excel ou txt ? Et vous pensez que l’attacher en tant que pièce jointe à un email est un coup de maître en marketing ? Erreur ! En effet, cette méthode adoptée par les spammeurs ne fera que vous étiqueter comme tel par les fournisseurs d’accès à internet de vos abonnés. Privilégiez plutôt l’hébergement de vos documents sur des serveurs puis incluez leurs liens dans l’email. Autre erreur très souvent commise : un intervalle d’envoi beaucoup trop rapproché. Si vous le faites chaque semaine, ne vous étonnez pas de la désinscription de vos abonnés. Un emailing doit être pertinent et original, pas répétitif.

Adoptez les bons gestes pour créer un mailing

Aidés d’un logiciel emailing, soignez le design de vos messages. Plus ce dernier aura l’air brouillon et moins vous serez pris au sérieux par vos abonnés. Ces logiciels vous permettront de créer des tableaux et des cellules colorées accompagnées d’images pour vos versions HTML. Ensuite, le fait de créer un mailing ne suffit pas. Il faut savoir à qui l’on aimerait à s’adresser et quel est le profil de ses abonnés actuels. Il est donc important de segmenter sa base de destinataires, c'est-à-dire trier ses adresses email en fonction du profil de ses abonnés (âge ou lieu par exemple). De plus, la présence d’un lien de désinscription est légalement obligatoire dans une campagne de publipostage mailing (ce qui vous évitera par la même occasion d’être signalé comme spammeur par les abonnés).

En suivant ces conseils, créer un mailing devrait être un jeu d’enfant. De plus, n’hésitez pas à chercher à avoir des retours de votre emailing afin de mieux comprendre le comportement de vos abonnés.